微信公眾號推廣方案（推薦7篇）。

為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，通常會被要求事先制定方案，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？以下是小編精心整理的微信公眾號運(yùn)營方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

微信公眾號推廣方案 篇1

在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信公眾號已成為企業(yè)、品牌與個(gè)人連接用戶的重要橋梁。通過公眾號，我們可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，傳遞品牌價(jià)值，提升用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化與增長，特制定本公眾號運(yùn)營策劃方案。

一、目標(biāo)設(shè)定：

1.短期目標(biāo)（1-3個(gè)月）：粉絲增長xx%，互動率提升至xx%，平均每篇推文閱讀量達(dá)到xx次。

2.中期目標(biāo)（4-6個(gè)月）：打造至少2篇10W閱讀爆文，建立穩(wěn)定的用戶社群，社群活躍度保持在xx%以上。

3.長期目標(biāo)（6個(gè)月以上）：實(shí)現(xiàn)公眾號商業(yè)變現(xiàn)，如廣告合作、產(chǎn)品銷售、會員服務(wù)等，年收益達(dá)到xx萬元。

二、目標(biāo)用戶分析

用戶畫像：明確目標(biāo)用戶的年齡、性別、地域、職業(yè)、興趣偏好等特征。

需求分析：調(diào)研用戶關(guān)注公眾號的主要動機(jī)，如獲取信息、學(xué)習(xí)技能、娛樂休閑、社交互動、購物優(yōu)惠等。

痛點(diǎn)挖掘：分析用戶在使用同類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能遇到的問題，提出針對性的解決方案。

三、內(nèi)容規(guī)劃

1.內(nèi)容定位：根據(jù)用戶畫像和需求分析，確定公眾號的內(nèi)容主題和風(fēng)格，保持內(nèi)容的`專業(yè)性、趣味性和實(shí)用性。

2.欄目設(shè)置：設(shè)立固定欄目（如行業(yè)資訊、知識分享、用戶故事、互動問答等）和靈活欄目，形成內(nèi)容矩陣。

3.內(nèi)容創(chuàng)作：原創(chuàng)為主，結(jié)合轉(zhuǎn)載、用戶投稿等多種形式，確保內(nèi)容質(zhì)量高、更新頻率穩(wěn)定。

4.視覺設(shè)計(jì)：提升文章排版、圖片、視頻等多媒體元素的質(zhì)量，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。

四、推廣策略

1.社交媒體聯(lián)動：利用微博、抖音、小紅書等社交平臺進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。

2.網(wǎng)紅合作：與行業(yè)內(nèi)的意見領(lǐng)袖或網(wǎng)紅合作，通過其影響力帶動粉絲增長。

3.線下活動：舉辦或參與線下活動，如講座、展覽、沙龍等，現(xiàn)場推廣公眾號。

4.SEO優(yōu)化：優(yōu)化公眾號名稱、簡介、文章標(biāo)題及關(guān)鍵詞，提高搜索引擎排名。

5.社群營銷：建立或加入相關(guān)社群，通過社群運(yùn)營引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。

五、用戶互動與留存

1.互動機(jī)制：設(shè)立評論區(qū)互動、問答環(huán)節(jié)、投票調(diào)查、抽獎活動等，增加用戶參與感。

2.社群建設(shè)：建立微信公眾號專屬社群，定期發(fā)布社群專屬內(nèi)容，增強(qiáng)用戶歸屬感。

3.用戶反饋：設(shè)立用戶反饋渠道，及時(shí)收集并處理用戶意見，不斷優(yōu)化運(yùn)營策略。

六、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)監(jiān)控：定期分析公眾號后臺數(shù)據(jù)（如粉絲增長、閱讀量、互動率等），評估運(yùn)營效果。

2.內(nèi)容評估：根據(jù)文章閱讀量、分享率、評論數(shù)等指標(biāo)，評估內(nèi)容質(zhì)量，調(diào)整內(nèi)容策略。

3.用戶行為分析：分析用戶活躍時(shí)間、偏好內(nèi)容等，優(yōu)化推送時(shí)間和內(nèi)容類型。

4.持續(xù)迭代：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷調(diào)整運(yùn)營策略，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

微信公眾號推廣方案 篇2

微信公眾號的定位

將公眾號的用戶以及作用定位出來。這樣后續(xù)的運(yùn)營就可以很有針對性的來操作。比如你的用戶是一二線城的中端美食愛好者，后期就可以針對這一群體用戶的特性來制作內(nèi)容、活動策劃、產(chǎn)品等。

公眾號的包裝

公眾號的包裝分為：頭像、公眾號名稱、簡介、歡迎語、二維碼等內(nèi)容。這幾項(xiàng)都是專屬自己的，比如公眾號的名稱：起個(gè)品牌詞或服務(wù)詞+xx都可以，這樣利于用戶檢索到你。

內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃包括了選題、內(nèi)容、素材、更新頻次、更新數(shù)量等。很多企業(yè)將公眾號做成了產(chǎn)品推廣，而且是那種硬推，上來就講產(chǎn)品、參數(shù)等等，這樣用戶很無感的'，所以內(nèi)容策劃很重要，這里只說思路，內(nèi)容不展開。

活動計(jì)劃

公眾號之所以好使，就是可以利用活動將用戶快速拉新、引流、促活、提高成交量。在活動策劃中注意活動的主題、頻次、目標(biāo)、費(fèi)用、預(yù)估效果等。

渠道推廣

做公眾號運(yùn)營最重要的一項(xiàng)工作就是渠道推廣，如何給公眾號漲粉？如何增加文章的轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量，提高公眾號的曝光量等，都在渠道范疇內(nèi)。

用戶管理

主要管理用戶的留言與評論。開通原創(chuàng)的公眾號會接收到用戶的評論，對于用戶的評論要及時(shí)放出，并回復(fù)用戶評論，及時(shí)做到互動。

做好自動回復(fù)和關(guān)鍵詞回復(fù)。當(dāng)用戶有問題時(shí)，會通過公眾號平臺進(jìn)行留言，收到后，及時(shí)作出回復(fù)。對于常規(guī)問題可以設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)，節(jié)省人力物力。

數(shù)據(jù)分析

有效的數(shù)據(jù)可以加速運(yùn)營的成果，當(dāng)然，運(yùn)營方向的正確性指導(dǎo)離不開數(shù)據(jù)的支持?？梢詫τ脩魯?shù)據(jù)、文章數(shù)據(jù)、渠道推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

微信公眾號推廣方案 篇3

一.微信營銷簡介

1.1營銷目的簡介：

①開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；

②增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簟Ｎ覀兊哪康氖且⒁粋€(gè)一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。

1.2企業(yè)獲得價(jià)值及可行性分析：

通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。

通過3層過濾機(jī)制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶

2、具體規(guī)劃

2.1微信內(nèi)容策劃

2.11微信內(nèi)容

1）企業(yè)動態(tài)（20%）

2）建材知識內(nèi)容（30%）

3）家庭日常小知識（30%）

4）健康小常識（20%）

2.12發(fā)送時(shí)間

每周五晚上7點(diǎn)發(fā)送

2.13其他方面

為方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的'官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。

2.2宣傳渠道策劃及目標(biāo)

2.21宣傳渠道主要目標(biāo)為推廣公司線上平臺，沉淀線下準(zhǔn)客戶資源，通過一系列線上線下活動累計(jì)微信平臺粉絲關(guān)注量，之后通過開展專業(yè)的信息培養(yǎng)引導(dǎo)，把潛在客戶過濾到交易平臺（微信商場或公司網(wǎng)站），完成線上訂單線下交易目標(biāo)。

2.22線上宣傳渠道

2.22.1開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）

（1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼

（2）微信線上活動，包括但不限于助力，送紅包，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)等。

2.23線下宣傳渠道

（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、 展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。

（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦愛的家微信公眾號。

2.3客服系統(tǒng)

2.31微信正式實(shí)施后需安排專職或兼職人員充當(dāng)客服角色，后臺實(shí)時(shí)關(guān)注，做到有問必答。

2.32微信客服在線時(shí)間應(yīng)與公司上班時(shí)間一致，回復(fù)頻率閑時(shí)應(yīng)做到一對一服務(wù)，忙時(shí)可適當(dāng)延后回復(fù)時(shí)間但要保證必須做到有問有答。

二、方案實(shí)施辦法

3.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)

3.1.1團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成：客服人員1名，設(shè)計(jì)師1名，軟文文案1名（前期可兼客服），

3.2團(tuán)隊(duì)人員要求

3.2.1客服人員要求：細(xì)心，耐心，且具備基本家具類知識，熟悉公司產(chǎn)品及運(yùn)營。

3.2.2設(shè)計(jì)師要求：會基本修圖軟件，能根據(jù)文案要求提供對應(yīng)圖片。

3.2.3軟文文案要求：能獨(dú)立運(yùn)營微信公眾號，撰寫、編輯產(chǎn)品文案，策劃活動專題及推廣材料，提升宣傳效果，并根據(jù)公司需要撰寫原創(chuàng)文章。

微信公眾號推廣方案 篇4

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛的應(yīng)用到生活中的各個(gè)地方。新型的推廣方式被越來越多的使用。近幾年，網(wǎng)站、貼吧、微博、微信、QQ等應(yīng)用上均出現(xiàn)了商品買賣、宣傳等各種形式的推廣。就目前突泉縣銀行的發(fā)展情況來看，借助網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳并不是很多，可以說突泉縣銀行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳目前還存在著大片空白，因此，我行應(yīng)把握機(jī)會，搶占更多有利條件，積極開拓網(wǎng)絡(luò)宣傳。

目前我行只有企業(yè)QQ(不對客戶開放，企業(yè)之間聯(lián)系用)、微信公眾號，其他還有待發(fā)展。

微信公眾號分為三種：

1.訂閱號：主要偏于為用戶傳達(dá)資訊(類似報(bào)紙雜志)，認(rèn)證前后都是每天只可以群發(fā)一條消息。

2.服務(wù)號：主要偏于服務(wù)互交(類似銀行、114，提供服務(wù)查詢)，認(rèn)證前后都是每個(gè)月可群發(fā)四條消息。

3.企業(yè)號：主要用于公司內(nèi)部通訊使用，需要先有成員的通訊信息才可以關(guān)注成功企業(yè)號。

一般來說，想發(fā)消息，達(dá)到宣傳效果選擇訂閱號;想進(jìn)行商品銷售選擇服務(wù)號;想管理內(nèi)部員工、團(tuán)隊(duì)，對內(nèi)使用，選擇企業(yè)號。

微信推廣的目的：

1.通過點(diǎn)對面，一對多，實(shí)現(xiàn)宣傳推廣和溝通;

2.挖掘高端潛在客戶，加強(qiáng)與客戶之間的.互動性，實(shí)時(shí)互動，更加人性化;

3.做好微信推送內(nèi)容，讓顧客真誠地感受到實(shí)用、受惠;

4.提高品牌知名度，增加營銷力。

我行微信公眾號主要分為五部分(暫定)：

1我行新聞、信息發(fā)布。

2.便民信息。

3.商家廣告。

4.金融小知識。

5.其他。(優(yōu)秀柜員、優(yōu)秀客戶經(jīng)理評選、抽獎等)

具體推廣方案：

1.專人管理微信公眾號，包括信息的收集、編輯、篩選、發(fā)布、維護(hù)、后臺管理以及所有與微信公眾號有關(guān)的后期制作(包括與商家洽談、微信公眾號上客戶的咨詢和其他人工服務(wù))。

2.在網(wǎng)點(diǎn)集中宣傳，組織人員進(jìn)商家店鋪宣傳。

3.我行員工名片、宣傳折頁、辦公用品、禮品等定制物品上加印微信公眾號二維碼。

4.要求我行貸款客戶關(guān)注微信公眾號(信貸人員主抓)

4.我行員工全部關(guān)注我行公眾號，并積極宣傳身邊朋友及客戶關(guān)注，增加用戶，擴(kuò)大知名度。

5.微信號推廣第一星期，全行員工微信頭像換成我行特制微信號二維碼。

6.制作小海報(bào)，張貼在各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)顯著位置，并要求我行員工積極向客戶宣傳，爭取讓客戶在辦理業(yè)務(wù)的同時(shí)掃我行二維碼，關(guān)注我行微信公眾號。

7.商家發(fā)布廣告條件：(1)推薦十個(gè)好友關(guān)注我行微信公眾號就可以在我行公眾號上發(fā)布一條廣告消息，同時(shí)在商家張貼我行二維碼小海報(bào)。

8.關(guān)注有禮、推薦有禮、集贊有禮、轉(zhuǎn)發(fā)微信群有禮(關(guān)注我行微信公眾號，推薦N個(gè)人關(guān)注我行微信號、要求轉(zhuǎn)發(fā)新聞轉(zhuǎn)發(fā)相應(yīng)數(shù)量均可憑手機(jī)相關(guān)信息到我行任意網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取相應(yīng)禮品)

9.抽獎。每人每天可抽三次，憑兌獎號領(lǐng)取獎品，關(guān)注后可抽獎。

10.以部室為單位進(jìn)行競賽，當(dāng)天增長人數(shù)算作此部室成績，按平均成績對前幾名給予鼓勵。

11.營業(yè)室推廣，營業(yè)窗口粘貼二維碼，柜員負(fù)責(zé)提示客戶掃二維碼

12.幫你漲利息。存款：假如我想存款，推薦別人關(guān)注公眾號，每推薦一人，利率上漲0.01%(參照幫忙砍價(jià))

13.幫你降利息。貸款：同上，利率下降0.01%

14.與其他公眾號合作宣傳，互相推廣。

15.貸款商家粘貼我行公眾號宣傳單，商家有活動可在我行公眾號幫助宣傳。

16.投票。明星柜員、大堂經(jīng)理、客戶經(jīng)理、實(shí)習(xí)員工等，關(guān)注后可投票。

17.模仿支付寶新年活動集福，推薦好友關(guān)注，推薦成功十個(gè)好友獲得一種福，集滿N個(gè)?？膳c其他集滿的人平分一定數(shù)量的現(xiàn)金。

微信公眾號推廣方案 篇5

前言

微信是移動互聯(lián)真正對話營銷時(shí)代的未來。微信更加地簡單快捷，而且市場占據(jù)率與日俱增，作為移動互聯(lián)來講微信是一股不可忽視的用戶群，同時(shí)也為我們提供了一個(gè)超過3億人使用的宣傳平臺。

微信的傳播率高于微博，精準(zhǔn)度高于微博，但微信又不同于微博。微信可以說是跟短信一樣，一定會提示用戶去看的。這樣子我們就要在內(nèi)容上下功夫，做到充實(shí)內(nèi)容，豐富文化。

微信營銷是親民不擾民，用戶可以許可式選擇和接受，當(dāng)用戶感覺你推送的信息屬于垃圾這一類時(shí)，那么你就被用戶拋棄了，及時(shí)推送對用戶有用的信息，才能讓用戶選擇你，從而漸漸地掌握用戶的需求，達(dá)到宣傳我們品牌的目的。

一、公司微信公眾號的定位：

湖南省東常高速公路建設(shè)開發(fā)有限公司

對外：以新媒體形式加大宣傳力度，提升品牌知名度，塑造品牌形象。

對內(nèi)：便于信息上傳下達(dá)，強(qiáng)化員工與公司之間的互動，加強(qiáng)公司凝聚力。

推送對象：公司全體人員、社會人士

二、微信公共賬號自身設(shè)定

首先設(shè)置好實(shí)時(shí)消息、用戶管理、群發(fā)消息、素材管理、高級功能五個(gè)版塊，其次做好自動回復(fù)，做好與用戶的互動。

1、微信窗口主菜單欄設(shè)置三大類，主菜單下設(shè)子菜單：

（1）高速悅讀：

1.要聞；

2.翰墨飄香；

3.節(jié)日活動

（2）X服務(wù)：

1.XX查詢；

2.違章查詢；

3.綜合服務(wù)（出行輔助、服務(wù)熱線、政策法規(guī)）

（3)更多：

1.人力資源（招聘信息、規(guī)章制度）；

2.聯(lián)系我們；

3.我要咨詢；

4.我要建議。

2、自動回復(fù)設(shè)置技巧

信息盡量簡潔，不能讓人看的眼花繚亂，搞不清楚重點(diǎn)，所以放些主要的查詢關(guān)鍵字就可以了。歡迎信息內(nèi)容盡量不要超出一屏，還有不能是一整篇文章那樣，最好多分段，最長的段落不超過3行，多空行，適當(dāng)添加些QQ頭像點(diǎn)綴，不要顯得太枯燥。可以放一些文字藝術(shù)排版內(nèi)容，讓本企業(yè)的歡迎信息更有個(gè)性。

3、幾大模塊中的信息要及時(shí)更新。其中“翰墨飄香”暫定于每周至少更新2篇文章。如果內(nèi)部有寫作能手，可以定時(shí)寫一些原創(chuàng)內(nèi)

湖南省東常高速公路建設(shè)開發(fā)有限公司

容進(jìn)行推送，在固定的時(shí)間和間隔推送出去，有規(guī)律進(jìn)行更新，這樣訂閱看起來方便。也可以去網(wǎng)上找一些比較好的文章再加以修改，這樣也算是半原創(chuàng)內(nèi)容。還可以以自由投稿的方式從公司各部門各站征集文稿、圖片素材。由編輯對所投稿進(jìn)行篩選交由負(fù)責(zé)人審核后再進(jìn)行更新。針對所采用的文稿，對投稿人給予一定的'獎勵（例如績效當(dāng)月加分、現(xiàn)金獎勵的形式）。

4、“違章查詢”、“綜合服務(wù)”中的“出行服務(wù)”模塊需鏈接相關(guān)相詢官網(wǎng)及可提供旅游信息、可訂購車票等的網(wǎng)站（例攜程等）。

5、“XX要聞”、“節(jié)日活動”等由編輯負(fù)責(zé)更新。素材主要來源于公司各項(xiàng)活動。

6、公司的招聘信息、發(fā)起的調(diào)查問卷、針對某文件草案發(fā)起意見調(diào)查、公司紅頭文件等都可以在微信公眾號里面發(fā)布。

三、公眾號推廣

1、發(fā)動周邊同事、朋友幫忙宣傳公眾號

微信公眾號建立后通過微信群推廣微信號，公司群、部門群、朋友群，還可分享到朋友圈，相信周邊朋友也很樂意幫助推廣。

微信公眾號大家一般都會叫用戶直接微信搜索公眾號名稱，其實(shí)，以二維碼形式來推廣微信公眾號是非常不錯的，大家可以把平臺的頭像換成二維碼圖片，在宣傳的時(shí)候也要帶上二維碼圖片?？傊睦锬芊哦S碼圖片的都要放上，引起用戶關(guān)注。收費(fèi)通道可以在各站亭收費(fèi)窗口面張貼印有微信公眾號二維碼的圖片，過往車輛可進(jìn)行掃碼關(guān)注。

2、電腦微博宣傳微信公眾號

玩微博的用戶是非常多的，因?yàn)槲⒉╆P(guān)注新聞信息既快捷又方便。雖然現(xiàn)在很多人都在玩微信，不過還是有很多人在刷微博的，我也一樣。大家可以為微信公眾號弄一個(gè)微博號，每天刷微博，關(guān)注相關(guān)用戶的微博，沒事就轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。

3、電腦QQ功能宣傳微信公眾號

只要會上網(wǎng)的人，幾乎都有一個(gè)QQ號，那么我們就可以利用QQ的相關(guān)功能來為公眾號增加粉絲。比如，QQ好友，QQ空間，QQ群都可以。在引導(dǎo)用戶關(guān)注微信公眾號的時(shí)候，少打廣告，利用一些有效的方法引導(dǎo)用戶關(guān)注。

4、利用論壇、社區(qū)宣傳微信公眾號

論壇有地方論壇、技術(shù)論壇、行業(yè)論壇等。社區(qū)像天涯社區(qū)，慧聰社區(qū)，搜狐社區(qū)，阿里巴巴社區(qū)等。這些論壇、社區(qū)每天都有很多人關(guān)注，我們就可以利用這些平臺來宣傳微信公眾號。

5、模仿別人運(yùn)營方法來加粉運(yùn)營

微信公眾號，為什么別人的公眾號粉絲那么多呢？原因當(dāng)然是有的，不管是什么，一定要學(xué)習(xí)、研究，多關(guān)注一些成功的公眾號，看他們是如何運(yùn)營的。小到內(nèi)容、細(xì)到引導(dǎo)，都要用心研究。

6、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為公眾號增加粉絲

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于運(yùn)營公眾號來說真的有點(diǎn)難度。不過，還是有方法的。如果大家想找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就要多關(guān)注同行業(yè)的公眾號，看他們有好的內(nèi)容如果允許就可以轉(zhuǎn)載過來，最好留下別人的版權(quán)信息。大家也可以利用搜狗微信搜索，尋找和自己內(nèi)容相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也可以利用微信頭條找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微信公眾號推廣方案 篇6

一、公號定位

1.功能

前期——成型期 （3個(gè)月以內(nèi)） 官方資訊發(fā)布平臺

讓用戶了解吉達(dá)，樹立品牌形象

中期——推廣期 （1年以內(nèi)） 官方資訊發(fā)布以及產(chǎn)品、加盟咨詢渠道平臺

針對目標(biāo)用戶的喜好和痛點(diǎn)，做內(nèi)容和活動運(yùn)營，推廣品牌

遠(yuǎn)期——穩(wěn)定期 （1年以上） 綜合旅游服務(wù)平臺

提升用戶滿意度，博得更高的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)老粉帶新粉的良性循環(huán)、粉絲的穩(wěn)定增長

2.風(fēng)格

總體而言，我們的受眾群體是老年人，但也不乏各個(gè)年齡階段的旅游愛好者，所以風(fēng)格以端正美觀為主，在保證老年群體能接受的前提下，盡量做得新穎、有趣味。具體文章風(fēng)格要按照類別來分，例如：

類別 風(fēng)格

行業(yè)新聞類 正式 簡約

公司資訊類 大氣 美觀

旅游科普類 青春 陽光

趣事雜文類 文藝 涂鴉

時(shí)節(jié)美景類 唯美 優(yōu)雅

……

二、運(yùn)營規(guī)劃

1.欄目設(shè)置

根據(jù)不同時(shí)期的公眾號功能定位，菜單欄的內(nèi)容也會不斷豐富，例如：

定位

欄目設(shè)置

官方資訊發(fā)布平臺

吉達(dá)簡介、吉達(dá)特色、熱門線路、合作加盟

官方資訊發(fā)布以及產(chǎn)品、加盟咨詢渠道平臺

吉達(dá)簡介、吉達(dá)特色、產(chǎn)品線路、公司門店、合作加盟、招聘信息、旅行寶典

綜合旅游服務(wù)平臺

吉達(dá)簡介、吉達(dá)特色、旅購寶入口、線路推薦、加入會員、旅行寶典、優(yōu)惠信息、公司門店、合作加盟、招聘信息等

3.功能設(shè)計(jì)

留言功能：粉絲可以評論文章，發(fā)表意見

客服功能：實(shí)時(shí)回復(fù)粉絲咨詢及評論，跟粉絲互動；

小程序鏈接功能：以后開發(fā)旅購寶小程序，可添加在菜單欄或文章里；

投票功能：比如最想去的景點(diǎn)投票

4.版式設(shè)計(jì)

開頭結(jié)尾統(tǒng)一，內(nèi)容版式利用微信編輯器：96、秀米等，根據(jù)文章風(fēng)格設(shè)計(jì)

5.內(nèi)容規(guī)劃

做優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容需要做到以下幾點(diǎn)：

1、能夠獲取以及篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

2、能夠及時(shí)把社會熱點(diǎn)平滑過渡到微信文章里面去；

3、能夠?qū)?xì)節(jié)敏感（圖片、文章排版、字體大小等等）；

4、標(biāo)題命名吸引人

根據(jù)不同時(shí)期的公眾號功能定位，內(nèi)容定位也隨之變化：

定位

內(nèi)容

官方資訊發(fā)布平臺

公司資訊（新聞會議、線路發(fā)布、門店開業(yè)宣傳、招商進(jìn)度） 60%

美景推薦 20%

旅游科普及其他 20%

官方資訊發(fā)布以及產(chǎn)品、加盟咨詢渠道平臺

公司資訊 30%

旅游科普、美景推薦等30%【QX54.cOm 群學(xué)網(wǎng)】

活動類推文 40%

綜合旅游服務(wù)平臺

按板塊分類，每個(gè)板塊一篇文章，使文章面對不同的受眾群體更有針對性：例如：

1.行業(yè)新聞板塊

2.公司資訊板塊

3.旅游科普板塊

4.趣事雜文板塊

5.時(shí)節(jié)美景板塊

……

6.更新規(guī)劃

前期每周3—5篇 中期1天1篇 遠(yuǎn)期1天3篇

7.推廣方式

原創(chuàng)：原創(chuàng)文章有兩種，即公司資訊和軟文。

公司資訊基于公司需求的報(bào)道，突出品牌優(yōu)勢，展示公司成果。即公司新聞會議、門店開業(yè)宣傳、招商進(jìn)度、路線發(fā)布等。

軟文是基于用戶需求的創(chuàng)作，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，表達(dá)編輯者的觀點(diǎn)，跟公戶產(chǎn)生共鳴。是一種情感營銷。

改編：采集素材（熱點(diǎn)新聞、行業(yè)政策、旅游科普知識等）進(jìn)行改編

只靠原創(chuàng)的話文章更新壓力太大，高質(zhì)量的`轉(zhuǎn)載和改編可以很好的彌補(bǔ)，有時(shí)還能起到1+1>2的效果，比如醫(yī)藥科普類的文章，借鑒別人整理好的資料，加以自己的觀點(diǎn)，分享一些干貨，不僅顯得專業(yè)，還潛移默化的植入了企業(yè)價(jià)值觀，對于樹立品牌形象、建立與用戶之間的信任有很大的作用，而且此類文章被分享幾率也很高。

（1）合作吸粉

1.互推：

即借助同行業(yè)微信公眾號大號、微博大號、新聞?wù)搲冗M(jìn)行推廣。此類推廣一般是找代運(yùn)營公司合作，價(jià)格不等，且不承諾轉(zhuǎn)化率。每篇文章幾百到幾千都有。在推廣期可以1——2個(gè)月進(jìn)行一次，根據(jù)實(shí)際需求和推廣效果來。

2.廣告：

在后臺管理設(shè)置廣告主功能，在微信里投放廣告，全微信用戶都可以收到，但費(fèi)用較高，適合用在穩(wěn)定期。

3.第三方網(wǎng)站：垂直領(lǐng)域網(wǎng)站（即旅游行業(yè)專業(yè)性網(wǎng)站）以及第三方平臺（美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、聯(lián)聯(lián)周邊游、滴滴餓了么積分兌換）等合作網(wǎng)站的引流

（2）活動吸粉

1.線下：有獎活動刺激和地推，贈送小禮品掃碼關(guān)注等

2.線上：在微信推文里做活動，比如評論前多少名有機(jī)會獲得什么樣的獎品、比如預(yù)售搶購等，用戶經(jīng)常會為了去的名額而去轉(zhuǎn)發(fā)文章

8.運(yùn)營目標(biāo)

樹立良好品牌形象、促進(jìn)粉絲的增長、 提高線下轉(zhuǎn)化率

三、實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度

進(jìn)度

實(shí)施計(jì)劃

人力及分工

成型期

搭建官方資訊發(fā)布平臺：

1.完善功能菜單欄

2.關(guān)注新聞熱點(diǎn)、公司動態(tài)等搜集文案、圖片、視頻等素材

3.整理素材，確認(rèn)風(fēng)格、排版

4.上傳文章、預(yù)覽、發(fā)布

1人：發(fā)布推文

推廣期

在成型期的基礎(chǔ)上漲粉：

1.發(fā)布高質(zhì)量有針對性的文章

2.定期跟大號實(shí)行付費(fèi)推廣等

3.線上線下做活動

2人：1活動策劃；1發(fā)布推文

穩(wěn)定期

在前兩段時(shí)期的基礎(chǔ)上搭建綜合旅游服務(wù)平臺：

根據(jù)客戶反饋不斷完善公眾號功能，以及提升推文的數(shù)量和質(zhì)量

3人：1活動策劃；2發(fā)布推文

四、預(yù)算

1.日常維護(hù)預(yù)算：每年300元微信認(rèn)證年審

2.推廣預(yù)算：前期不需要費(fèi)用、中期和遠(yuǎn)期的推廣預(yù)算，需根據(jù)具體廣告費(fèi)用和活動規(guī)模來定。

微信公眾號推廣方案 篇7

在當(dāng)前數(shù)字化營銷日益重要的時(shí)代，微信公眾號已成為企業(yè)與用戶互動、品牌傳播及產(chǎn)品推廣的.重要平臺，特制定本公眾號運(yùn)營策劃方案。

一、目標(biāo)設(shè)定：

1.短期目標(biāo)：三個(gè)月內(nèi)，粉絲增長量達(dá)到xx萬，日均閱讀量提升至xx萬，互動率提高至xx%。

2.中期目標(biāo)：六個(gè)月內(nèi)，通過內(nèi)容營銷和活動策劃，實(shí)現(xiàn)至少xx次用戶轉(zhuǎn)化（如購買、注冊、參與線下活動等），并建立穩(wěn)定的用戶社群。

3.長期目標(biāo)：打造具有行業(yè)影響力的品牌公眾號，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，構(gòu)建品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)用戶口碑傳播和自然增長。

二、目標(biāo)受眾分析

年齡層：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特性，明確目標(biāo)受眾的年齡分布。

興趣偏好：了解目標(biāo)群體的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣及信息獲取渠道。

需求痛點(diǎn)：深入挖掘目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)與需求，為內(nèi)容創(chuàng)作提供方向。

活躍時(shí)段：分析用戶活躍時(shí)間段，優(yōu)化發(fā)布時(shí)間以提高曝光率。

三、內(nèi)容規(guī)劃

1.內(nèi)容定位：根據(jù)品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾，明確內(nèi)容風(fēng)格（如專業(yè)、幽默、勵志等）和主題領(lǐng)域。

2.欄目設(shè)置：

干貨分享：提供行業(yè)資訊、專業(yè)知識、技巧教程等。

用戶故事：展示真實(shí)用戶案例，增強(qiáng)情感共鳴。

互動話題：定期發(fā)起話題討論，促進(jìn)用戶參與。

產(chǎn)品推薦：結(jié)合用戶需求，軟性推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

福利放送：定期發(fā)放優(yōu)惠券、抽獎活動等，提升用戶粘性。

3.內(nèi)容創(chuàng)作：確保內(nèi)容原創(chuàng)性、高質(zhì)量，結(jié)合圖文、視頻、音頻等多種形式，提升閱讀體驗(yàn)。

四、運(yùn)營策略

1.用戶互動：

及時(shí)回復(fù)：建立快速響應(yīng)機(jī)制，對用戶留言進(jìn)行及時(shí)回復(fù)。

社群管理：建立微信群等社群，定期舉辦線上活動，增強(qiáng)用戶歸屬感。

意見收集：定期向用戶征集意見，優(yōu)化內(nèi)容及服務(wù)。

2.活動策劃：

節(jié)日營銷：結(jié)合節(jié)假日推出特色活動，增加節(jié)日氛圍。

線上線下聯(lián)動：組織線下沙龍、講座、體驗(yàn)會等，與線上內(nèi)容相呼應(yīng)。

征文活動：利用話題挑戰(zhàn)賽、征文比賽等形式，激勵用戶參與和創(chuàng)作。

3.合作推廣：

網(wǎng)紅合作：與行業(yè)內(nèi)的知名人士或網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大品牌影響力。

互推互粉：與其他公眾號進(jìn)行互推，共享粉絲資源。

廣告投放：在社交媒體、搜索引擎等平臺投放廣告，引導(dǎo)流量至公眾號。

五、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)監(jiān)控：利用微信公眾號后臺、第三方數(shù)據(jù)分析工具等，監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)。

2.定期復(fù)盤：每月進(jìn)行運(yùn)營效果復(fù)盤，分析成功與不足。

3.策略調(diào)整：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略、運(yùn)營策略及推廣計(jì)劃，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營效果。